電商2012：四月價格戰(zhàn) 五月價格戰(zhàn) 六月價格戰(zhàn)
來源:電子商務 2012-06-01
(文/王利陽)
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電商的2012注定是不平靜的一年,從年初各大電商巨頭集體抵制一淘抓取,到今天如火如荼的電商價格戰(zhàn),電商市場似乎一直未曾平靜過做電商的人都知道,今年是電商最關鍵的一年,今年的電商排名之爭意味著未來企業(yè)在電商市場的市場份額各大電商紛紛開始重金加注投入,電商價格戰(zhàn)浪潮一浪高過一浪四月,電商價格戰(zhàn)火燃起,五月,眾電商巨頭亮劍,六月,電商戰(zhàn)值得期待
電商四月價格戰(zhàn) 圍毆京東 暗指天貓
四月份,當當國美、蘇寧易購率先發(fā)起電商價格戰(zhàn),整個四月的電商價格戰(zhàn)的輿論主題是圍剿京東雖然京東極力否認資金不足,不過現(xiàn)在誰都知道京東確實有資金問題的困擾整個四月,京東一直處在對手的圍剿與輿論的炮轟下,而四月的京東確實怯戰(zhàn)了,面對IPO的壓力京東對突如其來的價格戰(zhàn)亂了陣腳三月份還曾叫板要超越天貓的京東,四月份完全沒有了聲音,而京東的目標對手天貓則在四月靜悄悄的關注行業(yè)發(fā)展
從四月開始,原本一向低調(diào)的蘇寧易購開始發(fā)力電商市場,在經(jīng)過兩年時間的積累,蘇寧集團把整體戰(zhàn)略方向轉(zhuǎn)到電商領域,開始重金扶持蘇寧易購的發(fā)展蘇寧易購打價格戰(zhàn)是勢在必行的選擇,無論從消費者認知,還是品牌建設,又或是市場競爭等方面考慮,價格戰(zhàn)都是最有效的手段況且蘇寧易購背后的是有22年銷售經(jīng)驗,有著采購、倉儲、運輸?shù)葍?yōu)勢的蘇寧集團在支撐,價格戰(zhàn)是蘇寧易購在短時間內(nèi)達到市場預期的最佳選擇
四月份,蘇寧的老對手國美也在發(fā)力電商敵人的敵人就是朋友,從四月開始,國美與當當聯(lián)姻共同圍毆他們老對手京東國美線上有三條電商線路,國美網(wǎng)上商城、庫巴網(wǎng)、當當,對于中小型電商來講,對一條路就有可能多增加一些銷售額,但是對國美這樣的零售巨頭來講,似乎三條電商路有些左右互搏了國美內(nèi)部的混亂局面不僅影響了線下的發(fā)展,同時使線上的發(fā)展道路也非常模糊不過國美似乎在五月醒悟了
電商五月價格戰(zhàn) 京東反擊 天貓發(fā)力
在五月底,國美集團對庫巴與國美網(wǎng)上商城的股權結構做了調(diào)整,又打出2012實現(xiàn)銷售額100億的目標,國美的整合預示著電商之爭將會愈演愈烈再看蘇寧易購,蘇寧集團在五月底進行了集團整體會議,會議的主題就是讓線下實體店輔助蘇寧易購接下來的發(fā)展,整個蘇寧集團已經(jīng)明確了發(fā)展電商的思路,接下來蘇寧易購將會繼續(xù)加注電商了
京東在五月對電商價格戰(zhàn)做出了反應,原本稱計劃投入5億做促銷,但是事實上誰也不知道京東這5億投到了那里,而京東副總裁則對外宣稱,低價不是電商的核心其實說白了就是京東有IPO的壓力,不敢迎接價格戰(zhàn),在為自己找借口低價確實不是電商的核心,只是目前的市場情況是,不低價,不能活
天貓在沉浸了一個月后開始加入到電商之爭當中,天貓有意識的投入2億加入到電商家電市場的競爭中之后天貓推出各種促銷活動,逐步將電商價格戰(zhàn)引向高潮在5月底天貓又聯(lián)合9大快遞公司推出次日達、三日達、定時達等服務,天貓投入50億來提高平臺的快遞服務質(zhì)量,似乎這是天貓在向有倉儲物流優(yōu)勢的蘇寧易購示威
另外還有很多電商企業(yè)都在五月加入了電商之爭,亞馬遜中國在五月開始發(fā)力,騰訊系電商也在五月開始整合發(fā)力
電商六月價格戰(zhàn) 一切未知 坐等看戲
六月的電商會如何發(fā)展,目前還一切未知,但是正因為未知才對六月的電商充滿了期待網(wǎng)傳京東將在6月周年慶之際投入10億元促銷,京東這次是不是認真的呢?京東的促銷之日正式蘇寧易購的E18大促之時,開完集團大會的蘇寧蘇寧易購會在六月有什么新的舉動嗎?剛剛重新架構電商布局的國美計劃在今年追趕上蘇寧易購,那國美電商又在六月有和打算?不參與6月電商價格戰(zhàn)就有市場危機,在輿論上一向低調(diào)的亞馬遜中國又會如何應對6月的電商之爭?剛剛整合獨立出來的騰訊電商被馬化騰寄予了厚望,騰訊電商又會以何種方式加入到六月的電商爭霸當中呢?行業(yè)老大天貓已經(jīng)在五月向競爭對手示威,接下來的六月天貓又會打出什么王牌呢?
6月是暑期促銷季的開始,也是家電產(chǎn)品的銷售旺季,四月、五月的電商價格戰(zhàn)只能算是市場預熱,接下來的電商價格戰(zhàn)將會升級真正的電商價格戰(zhàn)就要開始了,期待各大電商巨頭在電商六月的表現(xiàn),六月的電商一切未知,我們還是充滿期待的坐等看戲吧
結語:長期電商價格戰(zhàn)對電商發(fā)展不利
在消費者享受到電商價格戰(zhàn)帶來的實惠時,電商價格戰(zhàn)也帶來了負面問題為了應對電商渠道與傳統(tǒng)渠道的沖突,很多家電企業(yè)開始實行網(wǎng)絡專供款模式來減少雙方之間的沖突,而網(wǎng)絡專供款模式就給無良商家?guī)砹送倒p料的機會因為很多商品消費者只會買一件同樣的商品,所以一般情況下消費者不會知道某些商品的網(wǎng)絡專供款與線下實體款有何區(qū)別,所以近期關于家電產(chǎn)品網(wǎng)絡專供款偷工減料的消息讓消費者心寒國內(nèi)的無良商家太多,電商價格戰(zhàn)迫使這些無良商家做出一些卑鄙的行為如果這種情況長期存在并且蔓延到其他品類,那么電商市場就有可能出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象,這樣最終只會讓消費者對電商失去信心從長遠來看,電商價格戰(zhàn)對電商市場的健康發(fā)展有不利因素社會失去誠信,市場不能失掉誠信,保護消費者權益,維護好電商市場,健康的市場環(huán)境對企業(yè)與消費者都有益關注電商,關注生活
文章編輯: 365webcall在線客服系統(tǒng)(www.365webcall.com)
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