“海淘”興起對(duì)國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的影響
來(lái)源:電子商務(wù) 2013-02-25
第一,《證券日?qǐng)?bào)》分析淘寶雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡促使消費(fèi)者大大的消費(fèi)了一把,但是還有巨大的消費(fèi)潛力沒(méi)有釋放出來(lái)
自今年以來(lái),海外代購(gòu)狀況頻出,海代一族已經(jīng)走到了發(fā)展的瓶頸的十字路口一些中小型代溝商戶看大勢(shì)已去便早早退出了競(jìng)爭(zhēng)但仍有一些商戶不愿放棄,通過(guò)微博等各種渠道來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷但這僅存一脈并不能夠滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者日益擴(kuò)張的消費(fèi)需求為了彌補(bǔ)這種渠道的過(guò)失,海淘一族逐漸興起
“海淘”,是指在海外/境外網(wǎng)站購(gòu)物,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)檢索海外商品信息,并通過(guò)電子訂購(gòu)單發(fā)出購(gòu)物請(qǐng)求,然后填上私人信用卡號(hào)碼,由海外購(gòu)物網(wǎng)站通過(guò)國(guó)際快遞發(fā)貨,或是由轉(zhuǎn)運(yùn)公司代收貨物再轉(zhuǎn)寄回國(guó)海淘,一般付款方式是款到發(fā)貨也就是通過(guò)在線信用卡付款或者PayPal賬戶付款整個(gè)流程幾乎沒(méi)有中國(guó)商家插手的余地,因此有人預(yù)言海淘一族的興起對(duì)國(guó)內(nèi)電子商務(wù)是致命的打擊接下來(lái),我們分析一下海淘對(duì)國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的影響它指出,天貓、京東等國(guó)內(nèi)電商已經(jīng)難以滿足這種消費(fèi)潛力,因?yàn)檫@部分網(wǎng)民對(duì)外國(guó)產(chǎn)品情有獨(dú)鐘由于海代的沒(méi)落,若購(gòu)買國(guó)外產(chǎn)品只能通過(guò)自己而不用依靠淘寶的代溝商家,這勢(shì)必會(huì)減少淘寶的成交量尤其是在目前,對(duì)外消費(fèi)熱情高漲的情況下,失去海代這一購(gòu)物途徑對(duì)國(guó)內(nèi)電商著實(shí)是不小的打擊
雙十一雖然過(guò)去,雙十二再過(guò)不到半月又要席卷而來(lái)了不管是不是因?yàn)楸浑p十一的成交額吸引,淘寶此舉都是明智的如果著實(shí)在產(chǎn)品這一塊占不到優(yōu)勢(shì),在促銷和頻率這方面也一定要占取先機(jī),采取此消彼長(zhǎng)的方法才不會(huì)使雙方的落差過(guò)大但這種做法也只有淘寶、京東這樣的大型電商有足夠的實(shí)力,中小企業(yè)還是一步一步慢慢來(lái)的好千萬(wàn)不能猛地突擊一下,把自己送進(jìn)死胡同
第二,聰明的海淘會(huì)在國(guó)外減價(jià)期間進(jìn)行購(gòu)物,但再聰明也得鮮果物流這一關(guān)中低價(jià)格的商品其實(shí)并不適合海淘曾經(jīng)有一個(gè)同事,在一家國(guó)外的網(wǎng)站購(gòu)買了一張瑜伽墊,商品折合人民幣80元,而在支付的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)運(yùn)費(fèi)要130元而且海淘還要承擔(dān)運(yùn)輸風(fēng)險(xiǎn),由于在中轉(zhuǎn)過(guò)程中需要經(jīng)歷很多關(guān)卡,很多物品肯能就在不斷地轉(zhuǎn)送中受損或者干脆沒(méi)有了而這一切的損失都必須由買家自己承擔(dān)從這個(gè)角度來(lái)說(shuō),如果國(guó)內(nèi)電商能夠意識(shí)到自己的優(yōu)勢(shì)所在,對(duì)其進(jìn)行強(qiáng)化,便不失為應(yīng)對(duì)海淘的上策
第三,雖然說(shuō)產(chǎn)品實(shí)力肯定是有落差,還是希望電商能夠先走好這一步的海淘是直接在海外大型網(wǎng)站上購(gòu)買,假貨的概率也比海代要少一些如果,國(guó)內(nèi)電商的誠(chéng)信度能夠更高一點(diǎn),海淘族也許會(huì)回心轉(zhuǎn)意也說(shuō)不定
鑒于以上三點(diǎn),海淘占領(lǐng)國(guó)外商品的市場(chǎng)份額,對(duì)于國(guó)內(nèi)電商來(lái)說(shuō)雖然是打擊但也不無(wú)應(yīng)對(duì)方法如果能抓住以上幾點(diǎn)對(duì)癥下藥,奪回市場(chǎng)份額還是指日可待的
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