包月之廣告位和廣告的點(diǎn)擊率
來(lái)源:廣告投放AiWeTalk的空間 2011-11-17
寫(xiě)這東西純屬偶然，是看到一篇關(guān)于在線咨詢軟件的貼子想到的。那篇貼子具體內(nèi)容大概是：“百元廣告不如貼吧一張貼”，說(shuō)百元包月廣告每天來(lái)的IP只有三四個(gè)，站長(zhǎng)應(yīng)該對(duì)包月廣告試放三四天。本人覺(jué)得，這是個(gè)和靈活的話題，所以索性寫(xiě)點(diǎn)自己的見(jiàn)解(轉(zhuǎn)貼請(qǐng)注明QQ：24383997)。
當(dāng)然在探討這個(gè)話題之前，要說(shuō)的是。投放包月廣告，有兩個(gè)首當(dāng)其沖的標(biāo)準(zhǔn)：第三方流量統(tǒng)計(jì)，Alexa全球排名。如果在看了第三方流量統(tǒng)計(jì)和查詢了Alexa全球排名的情況下，沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的廣告效果，那是廣告投放主自己的責(zé)任，不應(yīng)該埋怨站長(zhǎng)。請(qǐng)接著看我闡述的幾點(diǎn)看法，問(wèn)題很大可能出現(xiàn)在下面。
第一：所投放站的IP高，但PV并不高。你想想，如果IP和PV的比例是1：1.幾的話，會(huì)被點(diǎn)到廣告的機(jī)率大嗎?我覺(jué)得實(shí)在沒(méi)有必要在這樣的站放置廣告。如果IP一萬(wàn)，PV也一萬(wàn)，你還不如選擇一個(gè)IP只有五千，但PV有二萬(wàn)的站。這樣廣告被點(diǎn)擊的機(jī)率就相對(duì)大一些。我只是做個(gè)比方，當(dāng)然做彈窗的話還是主要看IP。一個(gè)站的IP和PV的比例如果最底沒(méi)有1：5的話，我還是勸別去投放包月廣告。一個(gè)客戶粘度和回頭率低的網(wǎng)站，說(shuō)白了，是做的很失敗的。在這樣的網(wǎng)站就別貪心所投放的廣告會(huì)帶來(lái)多少流量。IP和PV，我更注重PV，說(shuō)實(shí)話，我有能力把一個(gè)新站開(kāi)站第一天就做到一萬(wàn)IP(絕對(duì)不是吹的)，但這種IP毫無(wú)意義，我不喜歡用苦力去換這些毫無(wú)意義的數(shù)值，我很懶^_^。
第二：如果排除了第一點(diǎn)，那就說(shuō)明你所選的廣告位對(duì)于大多數(shù)訪問(wèn)者的瀏覽習(xí)慣來(lái)講，位置并不是很好。這也講很多技巧。。一般第一屏內(nèi)的廣告位置相對(duì)來(lái)說(shuō)的話是最好的，當(dāng)然，價(jià)位也相對(duì)其他位置比較高，也比較容易被訪問(wèn)者看到和點(diǎn)擊。。但也并不是絕對(duì)的。我舉幾個(gè)例子,比如在文字多的地方，不宜放置文字廣告，一般選擇圖片或動(dòng)畫(huà)廣告效果會(huì)比較好，如果在文字多的地方還放置的是文字廣告，那廣告的點(diǎn)擊率會(huì)是相當(dāng)?shù)牡�。同理，幾個(gè)小廣告圖片中間出現(xiàn)的文字廣告，相對(duì)就比較醒目了。實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，我舉個(gè)我自己的例子(注：并非AD和有意炒作，我向來(lái)認(rèn)為甲站長(zhǎng)是乙站的垃圾用戶，所以我從不在大型網(wǎng)站外的第三個(gè)網(wǎng)站公布我網(wǎng)站地址，尤其是站長(zhǎng)云集的站點(diǎn)，那更不用說(shuō)了，說(shuō)白了，我并不稀罕那幾個(gè)或者幾十個(gè)甚至幾百個(gè)IP，毫無(wú)意義)，我做的一個(gè)圖片站，流量不算大(IP在4000-4700，PV在40000-50000之間)，第一屏內(nèi)有幾個(gè)150*45的位置。。幾個(gè)客戶選擇的技巧我認(rèn)為還是比較好。。當(dāng)然，我所設(shè)計(jì)的位置本人覺(jué)得也是相當(dāng)?shù)目茖W(xué)，這里我重點(diǎn)說(shuō)一下廣告位置的設(shè)置，所說(shuō)的這個(gè)150*45的幾個(gè)位置，都屬于一個(gè) 760*120的通欄，放在圖片站全站的內(nèi)容頁(yè)，在17純平顯示器的1024*768分辨率下(該分辨率根據(jù)我圖片站的第三方統(tǒng)計(jì)，基本占到80%)，該位置剛好處于第一屏的最下面標(biāo)題欄和上面圖片站導(dǎo)航欄之間，訪問(wèn)者打開(kāi)頁(yè)面的第一意識(shí)會(huì)去看內(nèi)容，而內(nèi)容又在下面，不言而喻，這樣的位置點(diǎn)擊率會(huì)相對(duì)高一些，這樣設(shè)計(jì)廣告位既保證了很高的廣告點(diǎn)擊率，也不會(huì)對(duì)訪問(wèn)者受太大影響，因?yàn)闃?biāo)題也設(shè)計(jì)在第一屏內(nèi)。至少，訪問(wèn)者知道，一般習(xí)慣下，標(biāo)題下面就是內(nèi)容了。當(dāng)然，如果在第一屏內(nèi)就出現(xiàn)內(nèi)容的話，可能廣告的點(diǎn)擊率又會(huì)稍微低一點(diǎn)，因?yàn)樵L問(wèn)者已經(jīng)看到內(nèi)容了，對(duì)廣告的關(guān)注率就下降了。我很反感那種一個(gè)頁(yè)面接近二分之一地方都放置了廣告的網(wǎng)站，說(shuō)實(shí)話，我并不覺(jué)得那樣廣告被點(diǎn)到的機(jī)率就大，相反的，我會(huì)在第一時(shí)間內(nèi)關(guān)閉那樣的頁(yè)面。
第三：如果排除了以上兩點(diǎn)，那么這第三點(diǎn)也是相當(dāng)?shù)闹匾�。那就是廣告的設(shè)計(jì)。文字廣告的話，文字不宜多，要言簡(jiǎn)意賅通俗易懂，突出重點(diǎn)，足夠的吸引人，要達(dá)到讓訪問(wèn)者過(guò)目后就有點(diǎn)擊的欲望。圖片站的訪問(wèn)者不會(huì)花太多功夫去看文字的，投放廣告的廣告主一般都會(huì)對(duì)準(zhǔn)備投放的站點(diǎn)進(jìn)行客戶群體分析的，這里我就不多羅嗦了。圖片動(dòng)畫(huà)廣告也是如此，顯示一定要快。沒(méi)有一個(gè)訪問(wèn)者會(huì)等你廣告完全顯示出來(lái)后再?zèng)Q定是否點(diǎn)或者瀏覽。而且文件大了，不光對(duì)廣告點(diǎn)擊率有影響，對(duì)網(wǎng)站的顯示速度也是相當(dāng)?shù)挠杏绊�。�?duì)合作雙方百害而無(wú)一益。一般站長(zhǎng)都會(huì)對(duì)圖片或者動(dòng)畫(huà)的大小甚至美觀程度有一定限制的。
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