從十大內(nèi)容創(chuàng)意來源談如何做好內(nèi)容營(yíng)銷
來源:SEO優(yōu)化 2012-10-30
前面在《以三大目標(biāo)為導(dǎo)向推動(dòng)網(wǎng)站內(nèi)容營(yíng)銷》中為大家介紹了做內(nèi)容營(yíng)銷的目的以及如何根據(jù)目的來進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷,而對(duì)于內(nèi)容營(yíng)銷,我認(rèn)為最核心的是同用戶之間的互動(dòng),沒有用戶的參與,內(nèi)容營(yíng)銷就是一紙空談。在chinaz上看到searchenginewatch翻譯的一篇關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)意來源的文章,講的很好,很多用來做執(zhí)行真的非常不錯(cuò),特別是其中好幾點(diǎn)都是結(jié)合用戶來進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)意提煉,下面我就通過自己對(duì)于文章的理解先為大家將十大內(nèi)容創(chuàng)意來源整理到下面:
內(nèi)容營(yíng)銷十大策略
1、內(nèi)容創(chuàng)意以用戶為基礎(chǔ)
內(nèi)容的創(chuàng)意其實(shí)很多時(shí)候都是通過用戶間的互動(dòng)產(chǎn)生的,例如熱門的問題都是用戶迫切想知道,而我們可以很好的用戶進(jìn)行回答整理的,當(dāng)然這一點(diǎn)是基于“用戶需要什么我們給他什么”的思維,也是我們很多都在做的,雖然能夠滿足部分的用戶需求,但是略微顯得被動(dòng)了些,因?yàn)槲覀冇肋h(yuǎn)不知道用戶有沒有各種各樣的奇怪的需求。所以我們?cè)賮砜纯词髣?chuàng)意里面為我們提供的思路:訪談業(yè)界領(lǐng)袖,訪談自己,對(duì)行業(yè)進(jìn)行調(diào)查,然后回收整理新聞內(nèi)容,制作圖文并茂,能夠展示好內(nèi)容的影音,成為業(yè)界的播報(bào)員和領(lǐng)袖等都是非常好的主動(dòng)調(diào)動(dòng)用戶興趣的方法。這些方法都是以用戶為基礎(chǔ),真正為用戶創(chuàng)造好內(nèi)容的創(chuàng)意,也能夠?yàn)閮?nèi)容的營(yíng)銷提供最有利的幫助。
2、內(nèi)容創(chuàng)意并不一定是原創(chuàng)
縱觀十大內(nèi)容創(chuàng)意,我們發(fā)現(xiàn)平時(shí)我們談到的原創(chuàng)字眼沒有在這個(gè)里面出現(xiàn)過,而且第1條和第3條中談到的“回收”和“整理”恰恰是教我們進(jìn)行一定的偽原創(chuàng)工作,這里我們其實(shí)不要太在意原創(chuàng)與偽原創(chuàng),首先對(duì)于搜索引擎來說,重要的一點(diǎn)就是你的內(nèi)容為用戶提供了有價(jià)值的信息,另外,在于這一次長(zhǎng)時(shí)間的百度算法更新中我們發(fā)現(xiàn)內(nèi)容原創(chuàng)并不能完全的避免被K的現(xiàn)象,而且原創(chuàng)內(nèi)容對(duì)于排名的上升幫助并不明顯,最后,總是在意原創(chuàng)不原創(chuàng)其實(shí)出發(fā)點(diǎn)就錯(cuò)了,我們做內(nèi)容還是給人看,給搜索引擎看也是為了搜索引擎推薦給人看,所以好的內(nèi)容創(chuàng)意絕對(duì)不是一味的追求原創(chuàng),而是拋開原創(chuàng)和偽原創(chuàng)的思維,專心的為用戶提供有價(jià)值的內(nèi)容,這樣的網(wǎng)站即使我們網(wǎng)頁(yè)只有10幾個(gè)被收錄,也是好的網(wǎng)站,也是對(duì)用戶有用的網(wǎng)站。
3、內(nèi)容營(yíng)銷要有“人情味”
內(nèi)容營(yíng)銷講究與用戶互動(dòng),這是一個(gè)與人打交道的工作,所以這里借用胖胡斐在博客中談到的關(guān)于營(yíng)銷的一句話就是:營(yíng)銷要有人情味。人情味拆開來說就是“人氣”“情感”“味道”,首先內(nèi)容營(yíng)銷要有人氣,沒有人關(guān)注的內(nèi)容做的再好也沒有作用,所以營(yíng)銷開始的時(shí)候就要注重與用戶互動(dòng)的營(yíng)銷;第二就是要在內(nèi)容營(yíng)銷中投入情感,而不是一味的在網(wǎng)站內(nèi)容中插入廣告,廣告太過明顯用戶肯定會(huì)比較反感,而相反我們?nèi)绻軌驈挠脩舻慕嵌葹橛脩籼峁┳詈玫慕ㄗh,那是最好的營(yíng)銷策略;第三是讓內(nèi)容有一定的回味,好的飯店之所以生意越來越好,是因?yàn)樗辛钊嘶匚兜恼信骑埐?或者令人舒適的就餐環(huán)境,或者有令人留戀的服務(wù)素質(zhì),而網(wǎng)站內(nèi)容也是我們要去烹飪的一道道招牌菜,網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和使用就是就餐環(huán)境,網(wǎng)站的服務(wù)自不用說了。
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