如何策劃一份微博營(yíng)銷(xiāo)方案
來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 2012-05-31
微博營(yíng)銷(xiāo)大家都已經(jīng)不再陌生了,但你是否會(huì)策劃一份微博營(yíng)銷(xiāo)方案呢?特別是在企業(yè)中,我相信你正在或?qū)?lái)會(huì)面臨這樣的困難。下面我跟大家分享下,我是如何做微博營(yíng)銷(xiāo)方案的,希望對(duì)有需要的朋友有所幫助!
以下為方案具體涵蓋內(nèi)容:
一、推廣目標(biāo)的闡述
既然是做一份方案,那你一定要有至少一個(gè)目標(biāo),在開(kāi)篇描述里就要闡述清楚。這個(gè)目標(biāo)不能太空洞,要是具體的,可目測(cè)掌控和評(píng)估的東西或指標(biāo),我相信所有的企業(yè)負(fù)責(zé)人都不喜歡看泛而不實(shí)的方案,這也是為什么目標(biāo)要具體的原因。目標(biāo)主要分為三個(gè)部分:一是內(nèi)容的編輯方式方法以及發(fā)布的頻率;其次增加粉絲的數(shù)量、質(zhì)量;再次是內(nèi)容或活動(dòng)的轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論數(shù)等。
二、實(shí)施步驟
(一)內(nèi)容編輯與發(fā)布
1、內(nèi)容素材收集 (官方新聞、動(dòng)態(tài),活動(dòng)等相關(guān)介紹、文字、原始圖片/視頻等)
2、文字編輯
3、圖片美工處理
4、@粉絲 (告知他們已發(fā)布的新內(nèi)容)
5、發(fā)布頻率(工作時(shí)間每半小時(shí)發(fā)送一條原創(chuàng)微博,非工作時(shí)間及節(jié)假日隨機(jī)發(fā)送)
6、建立話題(#話題#)
7、鏈接至論壇文章(有時(shí)140字不足以全面介紹某個(gè)事件,將全文發(fā)表至論壇引導(dǎo)粉絲深入了解,同時(shí)也可以引起論壇用戶對(duì)官方微博的關(guān)注)
8、即時(shí)回復(fù)互動(dòng)(會(huì)讓他們感到“被關(guān)注”、“被重視”,有效調(diào)動(dòng)的他們的互動(dòng)積極性,進(jìn)一步推動(dòng)官方微博的品牌認(rèn)知度)
(二)增加粉絲(關(guān)注度)
執(zhí)行時(shí)間段 粉絲預(yù)計(jì)增加數(shù)(非僵尸粉)
第一個(gè)季度800名以上
第二個(gè)季度1500名以上
第三個(gè)季度 2500名以上
第四個(gè)季度4000名以上
1、名人微博借力(明星、草根、商界成功人士等)
1)@他們(當(dāng)有新內(nèi)容發(fā)布時(shí))
2)評(píng)論他們的微博,參與互動(dòng)
這些意見(jiàn)領(lǐng)袖擁有龐大的微博粉絲群,如果有一條微博能引起他們的注意并轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論、回復(fù)等,都將引起其粉絲的注意,并最終引導(dǎo)其粉絲關(guān)注官方微博。
2、加入相關(guān)房產(chǎn)、地方微群、QQ群、論壇等
定時(shí)向這些高質(zhì)量群體發(fā)布一些官方微博的線下/線上活動(dòng)、新聞等信息,并@群主或群內(nèi)活躍的人,以及在論壇/微群/Q群留下微博地址,以引導(dǎo)其關(guān)注官方微博。
(三)微博轉(zhuǎn)發(fā)(活動(dòng)策劃/組織促進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā))
線上/線下相結(jié)合的加關(guān)注/加標(biāo)簽/評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)、抽獎(jiǎng)活動(dòng),吸引原有粉絲或慕名而來(lái)的用戶積極轉(zhuǎn)發(fā)官方微博的相關(guān)微博。
日常微博轉(zhuǎn)發(fā):
已發(fā)布時(shí)間段內(nèi)預(yù)計(jì)平均轉(zhuǎn)發(fā)量
一個(gè)月內(nèi)30以上
活動(dòng)微博轉(zhuǎn)發(fā):
活動(dòng)持續(xù)時(shí)間預(yù)計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)量
5天內(nèi)50~100
兩周內(nèi)100~200
一個(gè)月內(nèi)300以上
三、其他活動(dòng)
爭(zhēng)取一個(gè)季度策劃1~2次現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng),以微博發(fā)起、號(hào)召,線下組織管理的公益、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
完成以上三點(diǎn),就是一份合格的微博營(yíng)銷(xiāo)方案。沒(méi)有策劃微博營(yíng)銷(xiāo)方案思路的朋友,可以參考以上幾點(diǎn),希望對(duì)大家有所幫助。本文由辦公家具網(wǎng)/站長(zhǎng)“大帥”原創(chuàng),,歡迎大家轉(zhuǎn)載,轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留此鏈接,謝謝!
文章編輯: 365webcall在線客服軟件(www.365webcall.com)
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