從“我靠重慶”廣告事件中談事件營銷
來源:網(wǎng)絡(luò)營銷 2012-07-20
近日,網(wǎng)上出現(xiàn)的一句公交車身廣告引起了網(wǎng)民的廣泛注意。廣告語為:“我靠重慶,涼城利川”,一句利川旅游的廣告語,沒想到成功的引起了網(wǎng)民的關(guān)注。我們姑且不論對(duì)錯(cuò),就從營銷的角度來看,這一事件營銷可以達(dá)到了很好的事件營銷效果。
在現(xiàn)今,我們不得不面對(duì)推廣手段單一,效果甚微的局面,而如何快速成名,賺取一定利潤的推廣手段越來越受到推廣人員的推崇。對(duì)此事件營銷應(yīng)運(yùn)而生。事件營銷通俗的說就是炒作一個(gè)事件。而其所能達(dá)到的效果效果可以說是“一夜成名”。我們可以看到此次事件成功的引起了網(wǎng)民的關(guān)注,可以說讓利川這個(gè)小地名一夜成名,對(duì)此我們可以從相關(guān)關(guān)鍵詞的百度指數(shù)看出端倪,如下圖所示:
那么我們要如何拿捏好事件營銷呢?下面筆者就從幾個(gè)方面分享自己的幾點(diǎn)看法。
一:提出有爭議的事件
具有爭議的時(shí)間往往最能引起網(wǎng)民的關(guān)注。那么“我靠重慶”的事件是如何發(fā)展的呢?事件發(fā)生在自六月份以來,在重慶市的多條公交線路上的公交車上出現(xiàn)了“我靠重慶,涼城利川”的廣告語,這一看似平凡的廣告,沒想到因?yàn)槠渲?ldquo;靠”字有另一重網(wǎng)絡(luò)含義而引起了眾多互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的關(guān)注,一些網(wǎng)友認(rèn)為這則廣告一語雙關(guān),有臟話嫌疑。這一句廣告語成功的引起了爭議,而這也是時(shí)間營銷成功的第一步。
二:引導(dǎo)網(wǎng)民走向爭議話題
對(duì)于這一廣告用語,可能很多人都跟筆者一樣起初并不覺得有什么問題。很多人起初并不能了解到其中的爭議話題。而我們可以可以看到該事件首發(fā)是在一條新浪微博上,微博的標(biāo)題為:“我靠!重慶。這是近10年我看到的最牛的車身廣告,你們看到?jīng)]有?”這一標(biāo)題可以說是一條成功的標(biāo)題,不信可以吸引到很多訪客,同時(shí)可以很好的引導(dǎo)用戶走向爭議的話題,到底為什么是“最牛的廣告”,用戶在尋找答案的同時(shí)已經(jīng)開始了解到這一爭議的話題。
三:借助各種媒體推廣事件
不論是從之前的“小三大戰(zhàn)”事件營銷事件,還是此次的“我靠重慶”事件,我們都可以發(fā)現(xiàn)微博對(duì)于事件營銷來說扮演著重要的角色。微博是實(shí)現(xiàn)快速傳播與獲得流量的關(guān)鍵媒體。當(dāng)然我們的事件營銷也不能只是單單借助于微博,更要從多方面的媒體下手。就如此次的“我靠重慶”事件,利川的旅游局局長就親自撰寫了一篇日志《我有話要說》。而這一篇文章更加引起了網(wǎng)民對(duì)于該事件,乃至利川的關(guān)注。
四:為爭議事件“止血”
凡事都存在一個(gè)度,如果超過了這個(gè)度反而會(huì)弄巧成拙。事件營銷更需要到注意到這一問題。因?yàn)槭录嬖跔幾h性,如果不能妥善處理,不僅達(dá)不到推廣的效果,反而會(huì)因?yàn)檫@一爭議問題搞砸自己的品牌。對(duì)此我們可以看到在“我靠重慶”時(shí)間在10號(hào)晚間得到了“止血”。利川旅游局局長孫福民在《我有話要說》這樣解釋到:“重慶是最臨近利川的大城市,也是利川的主要客源市場(chǎng),除非腦子里有漿糊,否則絕不會(huì)去干得罪重慶人的事,更不會(huì)短視到為了吸引眼球去惡搞重慶。惡搞重慶,也不符合利川旅游的利益。”孫福民寫道,“一句‘我靠重慶’,本來是表達(dá)了利川對(duì)重慶的親近、友好與善意,卻被惡搞成罵重慶的話。原因在于,很多人已經(jīng)忘記了中國語言文字的本真含義,而屈從于網(wǎng)絡(luò)的所謂‘新解’。文中也向重慶市民致以歉意。同時(shí)也及時(shí)的撤掉該廣告語,換成“比鄰重慶”,對(duì)此該事件也告一段落。
從“我靠重慶”這一事件中,我們需要了解到事件營銷并不是一個(gè)簡單的營銷手段,其能否發(fā)揮真正的成效需要我們從全方位、多角度的方向進(jìn)行考慮。
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