視頻網(wǎng)站主播超10萬 部分網(wǎng)站被冠以＂網(wǎng)絡(luò)夜總會
來源:站長新聞 2013-09-10
虛擬禮物都是以各網(wǎng)站的虛擬貨幣來標(biāo)價(jià),最便宜的是1000個(gè)虛擬貨幣(相當(dāng)于人民幣1元)的玫瑰花,較貴的是幾十萬甚至幾百萬虛擬貨幣的跑車、飛機(jī),當(dāng)然這些禮物也都是虛擬的
一臺可以上網(wǎng)的電腦,一個(gè)攝像頭,一個(gè)準(zhǔn)專業(yè)的麥克風(fēng),就是小雯“工作”需要的全部設(shè)備,她每天都會在某視頻網(wǎng)站的聊天室中表演6個(gè)小時(shí)節(jié)目,平均下來月收入能達(dá)到4000元像小雯這樣的視頻網(wǎng)站主播,在傳統(tǒng)觀念看來,并不算是一份職業(yè),而他們所在的9158、六間房等視頻網(wǎng)站,更有人斥其為“網(wǎng)絡(luò)夜總會”但是業(yè)內(nèi)人士估計(jì),目前國內(nèi)有超過10萬視頻網(wǎng)站主播,其中很多人都是全職,盡管存在一些爭議,但視頻網(wǎng)站主播已經(jīng)成為不折不扣的新職業(yè)
行業(yè)背景:視頻網(wǎng)站另類商業(yè)模式
視頻網(wǎng)站是一門燒錢的生意,國內(nèi)視頻網(wǎng)站的老大優(yōu)酷土豆,上市已經(jīng)兩年多仍未盈利,但并非所有的視頻網(wǎng)站都在賠本賺吆喝,也有的在悶聲發(fā)大財(cái),譬如9158、六間房等以視頻演藝、互動(dòng)交友為主要業(yè)務(wù)的網(wǎng)站
優(yōu)酷土豆、愛奇藝等視頻網(wǎng)站的商業(yè)模式是賣廣告,通過播出內(nèi)容獲得網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量,然后吸引廣告主前來投放廣告而9158、六間房等網(wǎng)站并不向用戶提供電影、電視劇等內(nèi)容,而是提供視頻聊天室,供用戶在里面唱歌、聊天、做游戲等用戶要新開通一個(gè)聊天室,需要向網(wǎng)站付費(fèi),相當(dāng)于有了一個(gè)網(wǎng)上的“演藝場所”下一步就是雇用主播,表演各種節(jié)目,有唱歌、舞蹈、脫口秀等等,如果主播的表演受歡迎,觀眾會送來各種虛擬禮物,這些禮物都是從網(wǎng)站付費(fèi)購買的主播收到禮物后,就可以和網(wǎng)站、聊天室代理商三方進(jìn)行分成9158是目前該行業(yè)的老大,去年收入達(dá)到10億元,而排名第二的六間房今年收入將在3億-4億元而這兩家網(wǎng)站的成本投入可能只有優(yōu)酷土豆的一半
行業(yè)現(xiàn)狀:主播分成比例因競爭水漲船高
由于視頻演藝的進(jìn)入門檻低,賺錢快,2012年以來很多二線視頻網(wǎng)站都推出這一業(yè)務(wù),人氣高的主播成為各網(wǎng)站爭搶的對象主播們在網(wǎng)絡(luò)上表演一段時(shí)間后,會形成一批固定的“粉絲”在視頻演藝發(fā)展早期,網(wǎng)站和主播對于虛擬禮物銷售的分成通常是對半分,主播收到價(jià)值100元的虛擬禮物,自己可以拿到50%的返還由于視頻演藝行業(yè)大部分公司并未上市,只有YY有部分業(yè)務(wù)涉及視頻演藝,從其財(cái)報(bào)來看,今年一季度該公司的收入分成為5610萬元,比去年同期的790萬元增長了7倍多,足見競爭有多激烈此外,一部分聊天室代理商業(yè)務(wù)做大了以后,會給級別較高、人氣較旺的主播發(fā)放固定薪水甚至簽約,將其發(fā)展成旗下的“藝人”聊天室代理商越來越像線下的經(jīng)紀(jì)公司,代表主播與網(wǎng)站談分成比例,組織網(wǎng)絡(luò)演唱會,讓旗下的藝人分別出鏡以提高人氣
職業(yè)收入:大多數(shù)主播月收入三四千元
多位業(yè)內(nèi)人士告訴記者,月收入上萬的主播肯定有,但只是少數(shù),大多數(shù)人的月收入在三四千元左右“主播們收到粉絲的禮物后,通常會回贈禮物以增強(qiáng)互動(dòng),大概是粉絲消費(fèi)額的10%,代理商還要拿走20%”主播小雯表示,網(wǎng)站會根據(jù)每個(gè)主播收到禮物的多少來公布人氣排行榜,榜單前幾名的主播每個(gè)月收到禮物的價(jià)值有幾十萬元,照此計(jì)算他們的月收入達(dá)到幾萬元甚至十幾萬元都是有可能的不過上榜的主播畢竟是少數(shù),而且有些大的聊天室代理商為了捧紅旗下的新主播,會通過刷禮物來為其迅速積攢人氣,短時(shí)間內(nèi)大量贈送禮物,讓主播的排名沖進(jìn)排行榜,然后主播再將禮物轉(zhuǎn)贈給同一個(gè)代理商旗下的其他主播,“有些主播看起來收到很多禮物,但實(shí)際收入?yún)s沒有那么多”
一位聊天室代理商說,目前網(wǎng)站視頻主播中,有相當(dāng)一部分來自于二三線城市的藝術(shù)院校學(xué)生,他們學(xué)過表演但缺乏實(shí)際演出的機(jī)會,因此會利用課余時(shí)間來賺外快文/本報(bào)記者 車?yán)麄b
財(cái)經(jīng)觀察
警惕“聊天經(jīng)濟(jì)”變成“小費(fèi)經(jīng)濟(jì)”
9158的CEO傅政軍介紹,該網(wǎng)站的收入中,有40%是主播們的提成,20%是聊天室代理商的提成,剩下的40%中有一半用于公司運(yùn)營和市場推廣,因此毛利率也就20%,視頻演藝行業(yè)并不像外界傳言的那么暴利
由于主播和聊天室代理商的收入都來自于提成,因此聊天室代理商在選擇主播時(shí),往往都會雇用年輕貌美的女孩,而且還要有一定的才藝,因?yàn)檫@樣才會有更多的觀眾愿意來看表演,并且花錢贈送虛擬禮物
值得警惕的是,這一模式滋生出一些不良現(xiàn)象,為了吸引和討好觀眾,一些女主播會與觀眾互動(dòng),因此9158、六間房等網(wǎng)站才會被冠以“網(wǎng)絡(luò)夜總會”的稱呼
“我覺得用‘小費(fèi)經(jīng)濟(jì)’來稱呼更加準(zhǔn)確,線下的酒吧里,不也經(jīng)常有客人給喜歡的歌手送花、送禮物、給小費(fèi)嗎?”傅政軍表示,他們對于主播的穿著、表演尺度都有明確要求,一旦違反規(guī)定,聊天室會被封停,代理商也要受到處罰
文/本報(bào)記者 車?yán)麄b
文章編輯: 365webcall網(wǎng)上客服軟件(www.365webcall.com)
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